在江南水乡的青石巷深处,李氏宗祠的香火缭绕了百年，却也蒙上了时代的尘埃，这座曾显赫一时的商贾世家，如今商号凋敝、子弟散漫，连“诚信立世”的匾额都在斜阳里泛着陈旧的光，就在祠堂即将被沉寂吞噬时，族长李氏（李虹艺饰）站上阶前，声音如淬火的铁，砸在每个族人心上：“我等族人，务必努力！”
这位被私下唤作“铁面族长”的中年男人，眉峰如刀，眼底藏着无人见过的疲惫，自接任族长之位，他以雷霆手段整顿家风：五更晨练雷打不动，账目错一分罚抄族规百遍，子弟研习商事必至三更，年轻人怨声载道，最烈的便是陈铭（陈沛苏饰）——刚从西洋归来的少年，视族长的“严苛”为封建枷锁，扬言：“李家的未来，不该用鞭子打出来！”
陈铭的叛逆如火星点燃积压的矛盾：老一辈念“祖训不可废”，年轻人喊“时代要变了”，李氏未斥责，只丢给他一本泛黄账本：“去盘活城南绸缎庄，盘活了，你有资格说未来。”赌气接下任务的陈铭，不知这已是块烫手山芋：商界对手设陷阱，叔伯暗中掣肘，精心备的货被烧，想借的银子被吞，连最信任的族人递来“卖身契”欲吞其股份，他第一次尝到现实苦涩，濒临崩溃时，却在族长书房发现了一叠旧信——三十年前，上任族长在破产边缘写下日记：“今日罚儿抄族规百遍，他哭肿了眼，我却知道，唯有让他疼，才能记住‘商道如人道，心软寸步难行’……”原来那些“残酷”，是李氏用血泪换来的生存法则；看似不近人情的“铁腕”，是为族人撑起抵挡风雨的伞。
外部危机汹涌而至：对手联合钱庄封堵资金链，散布“李氏破产”谣言，策动摇动长辈，祠堂里吵作一团，有人主张变卖祖产，有人愿随陈铭一搏，李氏第一次红了眼眶：“李家的祠堂是祖宗用命保住的，招牌是祖辈用信义撑起来的，今天谁想砸它，先从我的尸体上踏过去！”陈铭望着这个被骂作“暴君”的族长，突然读懂他眼底的深情，他站出来深深鞠躬：“过去我嫌他太凶，可现在我明白，这世上最温柔的事，是有人逼着你成为更好的人。”
李氏调度,陈铭领年轻一辈重启祖传“云锦织造”，以西洋技术改良工艺；老一辈拿出压箱底商路，硬从对手手中抢回市场，当盈利送到祠堂，“李氏商号”招牌重亮，族人才懂：“务必努力”不是枷锁，是李氏给的最珍贵礼物——风雨中站直腰杆的骨气，时代浪潮里掌舵的底气，七十四载风云里，家族兴衰藏着人性：有人为利益背叛，有人为责任坚守；有人嫌现实苦逃，有人知艰难愿闯，李氏看着祠堂重燃的香火，看着陈铭带新一代立下“勤勉兴家”新誓，他知道，家族传承的从不是银钱，而是“凶猛”背后的温柔——明知前路坎坷，依然奋力向前的勇气。
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